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无论是在中国还是西方社会，“面子”都是非常重要的概念，人们会采用很多“面子维护策略”来保全“面子”。Brown和Levinson提出的积极礼貌策略和消极礼貌策略概括了人们运用的“面子维护策略”。“面子”的维护同时也体现在礼貌的言语行为上，所以在具体的“面子维护策略”选择上人们也会遵循Leech提出的礼貌原则或顾曰国提出的礼貌准则。策略的选择和策略的使用是文化作用的结果。对不同时期中西方“面子维护策略”使用的比较分析表明，当代中西方对“面子维护策略”的选择呈趋同的形势，从而反映出当今全球经济一体化导致的某种程度的文化的融合。