【摘 要】
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2005年1月1日起纺织品、服装贸易的配额的取消,为中国纺织行业带来了历史性的发展机遇,同时,也使我国纺织品服装出口面临着巨大的挑战,我国与美国、欧盟成员国的纺织品服装贸
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2005年1月1日起纺织品、服装贸易的配额的取消,为中国纺织行业带来了历史性的发展机遇,同时,也使我国纺织品服装出口面临着巨大的挑战,我国与美国、欧盟成员国的纺织品服装贸易摩擦在不断增加。在纺织服装出口竞争日益激烈的情况下,青岛SF公司需要重新调整自己的对美纺织服装出口策略。论文首先简要介绍了美国纺织品服装市场的概况,对青岛SF公司对美国纺织品服装贸易现状进行了分析。然后,从出口产品结构、出口销售渠道和促销形式三个方分析了青岛SF公司的发展现状和营销中存在的问题及原因。在此基础上,对青岛SF公司对美国出口的纺织服装产品进行了市场细分和市场选择。最后根据所选择的目标市场制订了相应的营销策略,即要走品牌经营之路,采取保持稳定利润的中间价策略,健全和拓展对美纺织服装出口销售渠道,加强对美纺织服装产品的促销推广。
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