搜索引擎自问世以来发展极为迅速，其产生影响的广度和深度无可比拟。互联网上各行业信息交错，信息总量呈爆炸式增长。如何检索所需信息成为互联网用户面临的首要问题。在此背景下搜索引擎应运而生，并迅速成为帮助用户提供精准搜索的必不可少的网络工具。搜索服务成为搜索引擎服务提供商与各广告主之间联系的纽带，关键字广告业务由此产生并迅猛发展。如今，关键字广告已经成为一种极为重要的电子商务营销模式。关键字广告的重点在于关键字的选择过程，广告主的关键字广告利润处在动态变化之中，如何利用关键字选择过程中的产生的数据合理地选择关键字，以达到利润最大化的目标，是各广告主所关注的问题，也是本文研究的重点。本文在研究关键字广告机理的基础上，从关键字广告的重要参与者——广告主的角度出发，以搜索引擎关键字选择为研究问题。引入了多臂赌博机相关理论，通过对多臂赌博机的多个变种进行分析，并建立相关模型来为广告主的关键字选择过程提供帮助，形成关键字选择策略。首先，本文研究搜索引擎营销中关键字选择过程，对其进行了明确的界定，并利用关键字选择与多臂赌博机的契合来构建数学模型，包括关键字收益服从正态分布和关键字收益分布不确定两种情况。然后，本文对不同的多臂赌博机模型进行分析，力图建立不同的关键字选择策略模型。最后通过C#语言进行仿真求解，对不同的关键字策略仿真结果进行分析比较，确定关键字选择的最优策略。