2014年为网络自制元年,网络自制综艺节目以燎原之势走进受众视野,其发展走过了2015年的爆发期,2016年的躁动期。出现了爱奇艺《奇葩说》《室友一起宅》,优酷《侣行》《火星情报局》等一批优秀的自制综艺节目,在微博微信等社交平台收获了较高的关注度。网络自制综艺节目凭借什么武器创造如此佳绩,是目前业界及学界研究探讨的重要话题。通过实际调查及相关资料分析,论文认为,网络自制综艺节目在传统电视综艺节目基础上的互动性创新,是其收获良好传播效果的重要法宝。网络自制综艺节目互动性创新更多的是站在“服务视角”下的创新,以受众的需求为根本,不仅仅立足于节目传播主体与受众的单向传播或借助微博、微信的简单双向传播。它以即时性、开放性、深度感、体验感等互动特性,满足了受众寻求主动参与节目制作、以平等身份参与互动的收看需求。从内容到形式,从直接到间接,从宏观到微观的深层双向互动,增强了节目的可看性,一定程度上缓解了传统电视综艺同质化尴尬局面。“网综爆款”爱奇艺《奇葩说》互动性创新具有典型性,其互动营销推广创新具有典型性,所以论文以《奇葩说》为例进行研究。网络自制综艺节目互动性如何在满足受众需求基础上,通过创新最大限度贡献于节目传播效果是本文研究的核心。其互动性模式发展现状及特点是论文的支撑。通过研究,探寻网络自制综艺节目互动性创新的前景是本文研究的落脚点。基于研究,论文认为,目前网络自制综艺节目的互动性创新还处于试水阶段,节目互动营销与受众的粘合度还不够高,依托互动创新形成的产业链还不够健全。同时论文认为,互动性始终是网络自制综艺节目的一种服务特性,它既服务于节目内容又服务于节目受众,它是增强节目传播效果的砝码。互动性创新始终应在“内容为王”的基础上进行创新,内容要做垂直细分“窄播”,加强与新技术的深度融合,增强体验感。