本文研究课题来源于作者参与的由三一重工股份有限公司委托湖南大学设计艺术学院对该公司旗下的汽车起重机产品进行外观及内饰造型设计的研发项目。随着重工企业在产品研发、制造技术等方面的迅速发展，企业之间的竞争已由原来的质量、技术的竞争逐渐转变为品牌的竞争，品牌将是企业未来提升附加价值的一大利器。产品是品牌的载体，消费者对品牌的认识总是从具体的产品开始。因而，在质量、技术日益趋同的情况下，如何把重工企业的多种产品以品牌形象为基础，通过有效的设计手段来实现这些产品形象表达与品牌内涵表达的一致性，成为企业品牌建设和产品造型设计的关键。该项目旨在通过对三一重工股份有限公司的研究、对市场用户和内部员工的调研和分析进行三一重工的品牌个性定位，构建三一重工汽车起重机产品形象个性特征，实现在汽车起重机造型设计中企业品牌个性的表达。本课题的研究运用了文献研究、问卷调查及实地考察、数据分析和设计项目分析等多种研究方法，并结合了设计心理学等产品设计的相关理论。论文首先阐述了企业产品品牌个性的构建与识别，并对三一重工的品牌个性进行剖析，然后研究了工程机械产品造型设计的特点和影响因素，并对国内外汽车起重机的造型设计现状及发展趋势进行分析。最后，将品牌形象大师艾克（Aaker）提出的“品牌个性特征”导入汽车起重机产品意象定位阶段，构建基于品牌个性的汽车起重机造型设计模型，采取定性和定量分析的方法对三一重工企业内部员工、产品用户进行调研，构建三一品牌的个性特征，将品牌个性特征词作为汽车起重机造型设计的意象词汇指导视觉层面的表达来完成项目设计。