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本文以B公司为研究基础，论述了儿童消费品企业在战略发展和市场竞争中应建立的市场营销策略。本文运用菲利普.科特勒的消费者行为等营销理论，通过对目标消费者的消费行为和我国儿童消费品行业供应状况等方面进行调查研究，以韩国营销学者W.钱.金和美国营销学者勒妮.莫博涅的蓝海战略为战略指导，结合美国营销学者Jerry McCarthy的“4P”理论，为儿童消费品企业建立了一套基于消费者行为的市场营销策略。全面论述了处于市场扩张期的儿童消费品企业在“渠道建设”、“店铺开发”、“商品企划”、“品牌推广”和“会员营销”等方面的营销方案，以加强企业的市场竞争优势。