“国以粮为本,民以食为天。”吉林省作为传统的农业大省和粮食大省,凭借着得天独厚的自然优势和地理优势,不仅是我国重要的粮仓之一,更是打造出吉林大米、吉林玉米、长白山人参、吉林杂粮杂豆、长白山山珍和吉林优质畜产品六大“吉字号”农产品区域品牌,在国内外农产品市场上都获得了越来越好的反响与认可,成为具有较强竞争力的农产品品牌。其中吉林大米是吉林省于2015年基于政府主导、企业主体、市场导向的发展理念打造的大米区域公用品牌,这5年来,吉林粮食人围绕资源优势,打质量牌、文化牌、组合牌、特色牌、营销牌,不断擦亮吉林大米这张“白金名片”。如今吉林大米区域品牌已经基本完成了前期的培育、形成与塑造,如何保持品牌生命活力以及提升品牌的市场竞争力便成为了现阶段需要研究的问题。本文首先经过大量的文献和数据资料收集,对现有的国内外关于农产品区域品牌概念、品牌建设、品牌竞争力以及品牌评价指标体系等部分文献研究进行简要评述,明确农产品区域品牌、品牌竞争力等主要概念和品牌营销、竞争优势等主要理论,为研究吉林大米区域品牌竞争力提升策略建立基础。其次通过实地调研、咨询相关负责人与查阅相关资料等方式对吉林大米区域品牌的发展现状与存在的问题进行分析,结合吉林大米区域品牌建设过程中的实际因素,运用层次分析法分别从品牌基础力、品牌市场力、品牌传播力三个层次构建了评价指标体系。通过专家调研获得的数据对影响因素进行权重排序,运用模糊综合评价法对吉林大米区域品牌竞争力的得分进行测算。最后结合测算结果、指标合成权重中占比较大的影响因素以及消费者问卷调查的数据,为吉林大米区域品牌竞争力提出策略,具体为:提升大米品质,延长大米产业链;整顿吉林大米产业联盟,提升联盟实力;加强品牌管理,提升品牌形象;建立清晰的品牌定位,明确品牌特色;主打中高端市场,建立准确的市场定位;多渠道多方面加强对吉林大米的品牌营销;加大产品促销力度;加大广告投放力度;挖掘品牌内涵,注重品牌合作。