模糊性是自然语言的基本属性之一。长久以来人们追求语言的精确性，但语言学家们发现模糊语并不是制造交际障碍的因素，相反它保证了交际地成功进行。广告语言作为语言形式的一种变体，模糊语又作为一种语言策略，这就不难解释为什么广告语言中包含着大量的模糊语。　　本文对于广告语言中的模糊语进行了研究，研究层次分为两方面。首先是从微观层面对广告中的模糊语（即模糊限制语）进行了研究：从相关网站随机抽取40篇广告语料作为语料，然后根据Hyland(1996)对模糊限制语的分类模型，统计计算出所有类型模糊限制语出现的总数和频率，并通过对比分析得出一些结果。而后作者从宏观层面对广告语言中的模糊语进行了研究：首先借助顺应论，从广告主和受众的角度对广告语言中模糊语进行了讨论；之后作者引入社会学当中的排斥概念（排斥即顺应的对立面），提出排斥性顺应是为了更好实现顺应，并分别从广告主和受众的角度进行了详细阐述。　　研究发现，模糊限制语在广告语言中都扮演着重要角色，但商业广告更偏向于认知形容词，公益广告更偏向于情态助动词。根据顺应理论，模糊语在广告中的大量出现不仅顺应了广告主风险最小化、宣传效果最大化的心理要求，也满足了其遵循一定文化的社会需求；同时模糊语的出现也顺应了受众获得尊重、追求新颖的心理倾向，也顺应了受众对于自身传统文化认可的社会需求。而从排斥性顺应角度来看，广告主对于成本、冒犯和笼统的排斥是为了取得事半功倍的宣传效果，模糊语作为一个强有力的工具为其添砖加瓦；受众对于虚假、陈旧以及无趣的排斥一定程度上对广告创作提出了更高的要求；排斥性顺应是为了更好实现顺应，而模糊语丰富的功能为其提供了可行性。　　此研究充实了模糊语的语用研究，其将排斥观点与顺应理论相结合、微观宏观两个层面结合研究均体现了维索尔伦的语用学综观理念；同时其也为广告语言分析提供了新的视角，有助于人们更好地理解和使用模糊语，推动相关跨学科研究的发展。