经济全球化的迅猛发展,促使国际营销公司纷纷进行投资战略转移和创新,积极推行本土化战略。本土化战略已成为跨国公司实施其全球战略而采取的必要策略之一,成为目前跨国公司发展的主要趋势之一。而随着中国经济持续稳定的增长和投资环境的优化,作为跨国公司的一种——国际营销公司对中国大规模、系统化的投资迅速展开。近年来,国际营销公司纷纷从生产制造、产品品牌、人力资源、技术研究与开发等到方面,在华大力推行本土化经营战略,中国很快成为国际营销公司实施本土化战略的热土。本论文紧扣经济全球化这一时代背景,综合运用国际营销公司理论、战略管理理论和企业管理理论,以数据及事实作为切入点,对国际营销公司在中国本土化战略进行系统研究,可为我国政府的宏观决策和我国企业如何迎接跨国公司的竞争挑战提供理论和实践向导,具有一定的理论意义;同时,给更多前来投资的国际营销公司以及走出国门到国外进行投资的中国企业带来一点启示和借鉴,具有较强的现实意义。论文包括引言部分一共六章,首先介绍了经济全球化的背景及跨国公司全球化战略与本土化战略的关系。然后阐述了这一研究的理论基础,主要评述了目前与跨国公司本土化战略有关的理论和思想,并对实施本土化战略的一般原因及影响动因进行了探讨。论文重点对国际营销公司在中国的本土化战略现状进行了分析,包括国际营销公司在中国直接投资的发展状况、中国吸引国际营销公司实施本土化战略的主要因素及国际营销公司在中国本土化战略的发展历程以及趋势,并结合THALES公司的案例更形象、更具体的描述了国际营销公司在中国的本土化战略。最后,总结了国际营销公司的本土化战略调整对我国产生的深远影响及对策思考,并探讨了国际营销公司在中国本土化战略所带来的启示。