西北轴承股份有限公司是中国最重要的轴承生产企业之一，也是中国石油机械轴承最大的生产商。主导产品是石油机械轴承、冶金机械轴承、冶金轧机轴承、矿山机械轴承、工程机械和重载汽车轴承。考虑到欧洲经济发展水平居各大洲之首，矿物资源以煤、石油、铁比较丰富，形成了对我公司主导产品的潜在需求力。因此，本文将西北轴承产品市场营销渠道拓展研究定位在了欧洲市场上。本文由绪论；本研究所涉及的相关理论与分析方法概述；西北轴承欧洲市场竞争环境分析；西北轴承产品欧洲现行市场营销渠道决策比较与评价；拓展西北轴承产品欧洲市场营销渠道的对策研究；结论与建议等六个方面的内容组成，通过理论和实践两个方面对西北轴承产品欧洲市场的现状展开分析，应用五种力量模型和SWOT分析工具分析西北轴承产品现行欧洲市场渠道的优势与劣势，对西北轴承产品欧洲市场拓展途径和方法展开研究，并提出一些有针对性的结论和建议。