品牌已经成为影响企业竞争力的关键因素,中小企业品牌竞争力不足已经成为影响其可持续发展的瓶颈。中小企业的发展状况对我国的经济发展具有重要的意义,解决中小企业发展中遇到的品牌瓶颈问题已迫在眉睫。本文结合我国中小企业的现状和特点,通过研究品牌、品牌内涵和品牌营销的相关理论,提出了中小企业应走品牌低成本营销之路;同时探讨了我国中小企业实施品牌营销的现实意义,分析了中小企业品牌的成长环境,进而总结了中小企业品牌营销策略精要;重点阐述了中小企业通过构建品牌定位、品牌视觉识别系统和打造产品力为核心的品牌低成本营销的关键环节,以及通过精细化营销、品牌化渠道、促销和整合资源实现品牌低成本营销的策略。在阐述过程通过穿插案例实现理论与实践的对接。本文旨在构建中小企业品牌低成本营销模式,使之成为适合我国广大中小企业品牌营销的战略方法,指导中小企业品牌营销实践,从而促进中小企业的可持续发展。