彝族漆器是彝族人民很有特色的日常生活器皿,以其鲜明的色彩图案、特色的制作工艺和独具实用特色的器形,具有强烈的彝族文化特征。因为小凉山地区山高路陡、交通闭塞,当地与外界的交流甚少,其特色漆器难以被外界熟知也没有得到很好的发展。在设计介入小凉山精准扶贫的项目背景下,作为文创相关专业的学生,笔者尝试选择彝族漆器为主题,从品牌的视角,以系统化的设计方法和精准旅游市场定位为基础,进行地方文化特征的文创品牌建构策略设想,试图为地方精准扶贫在具体方法上作出一点贡献。本文以彝族漆器的文创品牌建构为实践案例,在对优秀非遗文创品牌的案例的优点分析,及现有漆器和民俗文化资料的整理和分析的基础上。从品牌定位、品牌识别、产品体系、设计方法、品牌传播这五个品牌层面进行具有彝族地方特色和记忆的的品牌建构。具体内容和步骤如下。第一资源解析,对彝族漆器的现有市场资源和文化素材进行分析,提取具有彝族特色的地方文化元素,包括形象元素、意向元素和工艺元素。第二品牌定位,根据地方旅游市场资源,进行市场细分和目标消费者群定位。第三建构品牌识别,从彝族漆器文化元素出发结合消费者需求提炼品牌理念,并进行品牌名称和视觉识别的设计。第四建构产品体系、提出设计方法;产品体系以文创商品和手工体验两大类为主,同时进行主题系列产品打造;总结提出以形态延伸、功能替换、技术融入、手工体验的产品设计方法。第五制定品牌传播策略,采用旅游、社交和自媒体平台的线上渠道,打造景区体验店的线下渠道,线上带动线下的o2o模式;同时进行事件、口碑、参与式营销进行品牌的传播推广。通过品牌层面的视角和方法,进行体系化产品的打造,塑造具有地方文化特色的文创品牌,希望能够为当地特色的文化产品的发展提供一个策略方案的参考。