互联网和房地产是近十年中国发展最快同时也备受关注的两个产业,处于这两个产业交叉点的中国房地产网络市场近年风起云涌。除了传统的房地产行业垂直网站外,综合门户网站、分类信息网站以及一些新型房地产网站的加入,让房地产网络市场硝烟四起,竞争激烈。如何在残酷的市场竞争中立于不败之地,网站之间的竞争归根结底是品牌的战争。本文以房地产网站中目前市场占有率最高的搜房网作为研究对象。搜房网作为老牌房地产网站,目前成为全球最大的房产家居网络平台,然而面对快速发展的互联网技术和用户习惯的改变,搜房网在品牌提升过程中面临种种问题,需要我们一一去分析和解答。本文首先阐述了品牌的基本理论,包括品牌的定义、发展和作用,从中引申出网站品牌的含义和评价指标,介绍分析了常用的几种品牌策略,为提炼搜房网品牌提升策略提供了理论基础。其次,本文通过分析搜房网运营现状和竞争状况,用SWOT分析法剖析了搜房网的内部优劣势和外部存在的机会和威胁,对比分析了与主要竞争对手的核心指标和品牌的竞争点,论证了搜房网实施品牌提升的必要性和紧迫性。第三,根据搜房网在品牌营销方面存在的问题,提出了搜房网品牌提升策略。主要从搜房网用户角度和常用三种品牌策略的对比分析后,选择了主副品牌策略;然后对其主副品牌进行了定位分析;根据品牌提升核心结构,重点给出了提升搜房网产品质量、提升品牌整合营销传播力度和建立品牌管理支撑体系。最后对部分策略进行了实施。本文主要采用资料文献分析、用户面对面访谈等方法,借鉴传统品牌提升中的方法,结合网站品牌的特点,为网站品牌的提升提供了策略和思路。网站品牌提升相对于传统品牌建设还处于刚刚起步的阶段,专家学者对此研究相对较少,本文希望通过对搜房网品牌提升策略的探讨,为房地产行业网站品牌建设提供一个思路,同时对其它行业网站的品牌研究添砖加瓦。