2014年以来,国内宏观经济增速趋缓,造纸行业陷入产能过剩矛盾,行业景气度短期内持续承受压力。相对于造纸业的低迷,特种纸产业却表现出旺盛的生命力。YS公司成立于2012年11月,在2014年底正式投产,是江西省一家专门生产特种纸的私营企业,其产品为无碳复写纸。2014-2015年,该公司营业额增长迅猛。YS公司正在思考如何把握市场机会和产品优势,进一步提高市场竞争力。本文以YS公司为研究对象,分析了国内特种纸产业现状、发展趋势及YS公司的宏观环境、产业发展环境、内部发展环境,认为YS公司所处的特种纸产业具有广阔的发展前景,且从大体上看,国内政治、经济环境均对该产业发展有利。YS公司在资金、市场份额、技术、产品质量、企业形象、销售渠道、地理位置等方面具有一定的优势,但是该公司在企业规模、产品种类、研发能力、品牌建设及企业文化建设等方面处于劣势。通过综合分析,本文认为YS公司应实施扩张型战略,发展成具有下游产业链、多种产品及一定研发能力的优质特种纸生产企业。为了实现这一战略目标,YS公司可采取上市融资,与高校、科研院所等机构合作开发新产品,建立企业文化,建设人才队伍,在写字楼电梯间、高速公路广告牌、国内造纸杂志等媒介投放广告等措施。