90年代，全球已进入品牌国际化的竞争时代，品牌已跨越国界和文化障碍，成为一种新的国际语言进入全世界的企业。随着中国加入WTO 中国也被推进了这场没有国界和终结的品牌竞争之中，中国企业已不能回避品牌建设的问题。同时我们从家乐氏曾经做过的蒙眼试验，受试者对早餐麦片的认同度为47%，而冠上品牌再做同样的测试，对同一种产品认同度却提高到59%，这一试验说明，由于技术的发展，人们已很难单凭实体属性判断产品的伪劣，唯一能够让消费者作区别的，只剩下品牌形象。故希望对太极集团成功创造减肥第一品牌的案例分析，及全球一些知名品牌在成功建设品牌的一些经验的介绍，以达到共同思考品牌建设的基本程序和应注意的问题。本文本着“理论指导实践”，“从实践中来，到实践中去”的原则，紧密结合现代市场营销学理论及曲美品牌创建的典型案例，通过实证分析的方法，采取先案例介绍，然后分析成功的原因，最后提出在品牌建设中还应注意的问题。本文的基本思路是通过对曲美从成功上市到最后能成为在零售业连续两年成为销售额第一的过程分析，虽然看似一个很普通的产品推广过程，但其中蕴含了品牌建设的基本步骤和方法，故通过曲美品牌建设的过程，来提炼品牌建设的步骤和方法，从而帮助大家思考。本文分为三章。第一章：曲美的案例介绍；第二章：曲美成功的原因分析；第三章：品牌维护的思考。第一章背景介绍，是第二章开展讨论的基础，其目的是帮助第二章的理解。第二章的原因分析其实质是品牌程序的介绍：分上市前、中、后三个阶段进行论述，第一阶段主要是产品上市前的准备，以便准确的品牌定位；第二阶段是品牌的市场培育过程，包括奠定品牌的坚实的基础，有效的通路建设，品牌资产的管理，提升品牌核心竞争力，品牌创新；针对我国很多的品牌在创造知名度阶段很成功，但却是昙花一现，提出引人思考的问题：我们该怎样维护我们的品牌。第三章回答了这个问题：上市后的维护工作。第三章主要是针对中国品牌寿命不长，就拿保健品行业来说吧，<WP=3>脑黄金开创了保健品市场，三株口服液的市场份额曾经达保健品市场份额的70%左右，创造了保健品的奇迹等等，但为什么他们都是各领风骚三五年，却不能象国外品牌那样能历经百年，生命力依然旺盛呢？针对这一问题提出的个人的看法，只有坚持品牌的长期利益发展，把品牌建设看成一项长期的任务，不断检视品牌资产及不断创新，才能使品牌得以长期持久的发展，同时还应注意诚信是品牌建设的关键和克服品牌建设中存在的一些浮躁、急躁的情绪。根据上述论述，作者认为不能把品牌建设简单看成是提高知名度的过程，而应是提高品牌综合实力的过程，是一个精心打造的过程，是一个持久的、有步骤进行的过程。本文从实证角度分析了为迎接WTO的到来和日趋激烈的竞争，对建设品牌，提高品牌的竞争实力进行了尝试性的专题研究，希望能起到抛砖引玉的作用，以便给读者或以后的研究者一定的启发。