目前,中国正处于构建社会主义和谐社会的转型时期。随着社会的发展和时代的变迁,许多新的问题不断涌现,亦使得传媒功能的效力发挥面临着前所未有的挑战。不仅如此,我国新闻传播学界的研究者对传媒功能的研究还不够与时俱进,无形中导致大众传媒的社会地位被不断亚化和消蚀。事实上,时代巨变下社会发展的各方面都离不开传媒能量的供给。同时,科技的发展和媒体自身的变革也导致了传媒的社会功能随之发生变化,加之我国改革歼放以来的社会转型带来了社会阶层结构的深刻变化。在这种背景下,社会和受众对于传媒的角色期待也随之发生根本转变。而时代赋予传媒的新的功能,由于其天生的缓慢性与渗透性特征,并不易为人们所察觉。因此,在科学发展观的指导下如何拓展传媒的功能,使其释放出应有的能量,以不断地推进社会的发展进步,就成为当前一项重要的研究课题。正是基于上述考虑,该文以科学发展观为理论基础,结合国内外关于传媒社会功能研究成果,立足中国现实国情,具体分析概括出传媒具有社会协调功能、环境守望功能、文化教育功能、娱乐身心功能以及广告推销功能等。通过研究发现,前人大多从传者本位单向度地来界定传媒的功能。鲜有学者突破这个限制,从传受互动的角度,引入受众能量,以人为本,给传播活动赋予新的功能。有鉴于此,该文作者根据传播学大师哈贝马斯提出的“公共领域”、“交往理性”等命题,从现代化的视角,深入地考察了传媒的社会功能,并注重受众能量的发挥,最终使以传媒的社会协调功能、环境守望功能、文化教育功能、广告推销功能和娱乐身心功能为基础的功能拓展得以实现。这些在新形势下新闻传媒应当肩负的历史使命,可以概括为四“公”功能,即公共话语平台功能、公共关系服务功能、公众交往理性功能及公益传播服务功能。这些功能的提出,是以科学发展观为指导,以西方传媒功能理论为基础,以中国视域为基点,在深刻剖析社会现实问题的情况下提出来的,具有较强的针对性和现实指导意义。而传媒四“公”功能的提出,其结果与科学发展观的核心目标正相契合——实现人的全面发展。