卡通是时下流行的大众文化之一,具有非凡的吸引力和应用价值,在艺术创作和商业用途方面取得了较大成就。卡通形象作为卡通艺术中独特的“主角”,不仅是艺术的化身,更是时尚和潮流的“风向标”。品牌是企业的招牌和形象的化身,卡通形象在品牌中的应用有利于将卡通的艺术与文化价值植入到品牌形象中,扩大品牌的影响力与亲和力。通过探索卡通形象在社会生活中所处的地位和在品牌营销策略中倍受青睐的原因,分析了卡通形象在品牌宣传中的作用和影响价值,研究出卡通形象在品牌视觉形象应用系统中的具体宣传策略、造型手法、情感塑造等,并对卡通艺术在品牌视觉形象设计中的发展趋势进行了展望和大胆推测。运用文献分析法和案例分析法从卡通艺术发展的历程以及卡通艺术在国内外品牌中成功运用的方式探索卡通形象的艺术特点和传播优势,并结合其在品牌宣传中的媒介运用方法,运用图像学、符号学、传播学结合经济学与社会学的研究方法探讨了卡通形象与品牌结合的利益价值,揭示出卡通形象在品牌中的传播优势：直观性强,利于受众理解品牌理念,形成有价值的品牌符号；亲和力强,拉近受众与品牌的距离,淡化商业气息；生命力强,能够超越产品周期限制；冲击性强：容易在众多的品牌符号中脱颖而出；记忆性强,独特的造型让人过目不忘。从而归纳出卡通形象在品牌视觉形象中的应用途径和方法,得出卡通形象在品牌视觉形象中的巧妙应用,应结合静态媒介和动态媒介的传播特性,通过发挥自身的传播优势,才能更好地塑造品牌形象的结论。