基于注意力视角分析网红经济商业模式运作

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目前,互联网技术正变得越来越成熟和广泛应用。互联网模式的创新也给公众生活带来了许多变化。与此同时,随着互联网用户规模的不断扩大,网红群体开始出现,推动了网红经济的出现。网红经济作为信息时代的产物,本质上就是注意力经济。因此,本文从注意力经济学的角度分析了网红经济的商业模式的运作问题。本文首先阐述了注意力的稀缺性及其与网红经济的重要关系。其次,以注意力经济学、网红经济、商业模式等相关理论为研究基础。结合本研究,对网红经济进行了重新定义,明确了网红经济的商业模式是一个整体生态系统。详细分析了网红经济商业模式中的参与者作用和生态系统的运行模式。同时网红经济商业模式发展的经济学原理,即内容经济、平台经济、社区经济和跨境经济。本文阐明了注意力是网红经济商业模式运作的关键因素,注意力驱动商业模式的发展,分析了网红经济商业模式中获取和变现注意力的途径。注意获取分为三个阶段:利用内容收集注意力,利用互动增加粉丝的粘性,利用跨平台扩展注意力获取的范围。注意力变现包括内容付费、网红电商、广告投资、周边产品销售等多种手段。然后,对网红经济目前的发展现状和网红经济的不同商业模式进行了阐述,结合典型的案例进行初步论证。在理论分析和现状分析结束后,选取典型案例抖音短视频APP进行案例分析,说明注意力对网红经济商业模式发展的影响。同时,结合抖音短视频APP分析了网红经济商业模式的运作过程。最后,在理论分析和案例分析的基础上,对网红经济的商业模式运作如何健康发展提出了一些合理的建议。
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