随着世界经济的迅速发展和信息交流的日益密切，广告作为一种文化，已经渗透到人们日常生活的各个方面，成为我们不可缺少的信息交流手段。 从根本上来讲，广告语言是一种说服性言语行为，其目的在于劝服消费者购买其产品或服务。事实上，引人入胜的广告往往不直接陈述其产品的优良性能，而是以间接、灵活的方式向消费者暗示其产品的与众不同之处。预设，由于其自身的特点，往往也以灵活的方式，向听话者传递暗含之意。因此，广告创作者频繁地使用预设来增强广告的说服效果。 本文在研究前人理论的基础之上，对广告中的预设现象进行了较为细致、全面的研究和分析。本文从预设和广告的共同之处出发，结合大量的广告实例分析，从广告语言中预设的分类、特点及其在广告语篇中的独特功能等角度，对这一问题进行了综合分析，以期为广告语言的运用提供借鉴。