随着我国经济的飞速发展、人们生活水平的日益提高，消费者的文化层次与审美意识逐渐提升、环保意识不断增强，人们对于农产品品质的要求也越来越严格，农产品的需求已由数量需求转为以质量、体验需求为主。农产品的市场竞争性表现的越来越明显，农产品怎样更好地走向市场成为值得关注与研究的问题。通过对西方农业强国的实例研究分析，可以看出，农产品参与市场竞争仅仅依靠产品的本身是不够的，发展现代农业必须要注重农产品的品牌形象建设。适宜的品牌形象可帮助农产品提高市场竞争力，获得市场认可，有利于农业增效和农民增收。本文通过对目前国内较为零散的农产品品牌形象设计类文献资料进行分析整理，开展有关农产品品牌形象设计的理论研究，理清农产品品牌形象设计的基本要求与主要方法，概述我国农产品品牌形象建设的发展与现状。从设计的角度将农产品的品牌形象分为两部分：品牌形象的基础部分和应用部分，其中基础部分主要包括品牌标志、品牌标准字、品牌标准色、辅助图形以及品牌角色等；应用部分以包装、广告、商业展示以及网络设计为主。并结合国内外优秀农产品品牌形象设计的具体案例，从基础部分设计、应用部分设计、设计程序三方面来具体阐述农产品品牌形象设计。在理论研究的基础上，对临安山核桃品牌的形象建构进行实证研究。通过对临安市72家山核桃门店进行品牌形象建构的调查结果，概述临安山核桃的品牌形象建构现状，从品牌主体、设计、消费三个方面来阐述目前临安山核桃品牌形象设计中存在的问题，分析其原因。从设计学的角度，提出建设临安山核桃的区域品牌形象、中低端品牌形象、高端品牌形象、网络品牌形象的对策。