随着新媒体的迅猛发展,人们的媒体权利扩张了,纷纷从“旁观者”转为“当事人”,而微电影则是这一媒体权利的重要体现。微电影以其长度之“微小”、视角之“微观”、平台之“微屏”、经费之“微利”、周期之“微短”,以及观看之便捷,贴合了大众的生活节奏与习惯。对于企业和视频网站来说,微电影已成为推动品牌传播与提升品牌知名度的重要手段,而对于广大网民来说,微电影也成为网民表达自我诉求与实现导演梦想的重要平台。微电影极大地扩宽了公共空间的容量,社会舆论也呈现出多样化的趋势。本文以微电影的发展现状为主要研究对象,从新媒体的角度系统的分析新媒体对中国微电影的影响,既包括文化层面也包括产业层面,同时从新媒体时代的崭新传播环境出发来思考微电影的生存策略。论文的撰写框架如下：绪论部分介绍微电影的发展概况、学术研究现状,确定论文的可行性和研究方法。第一部分首先对微电影进行界定,其次对微电影的基本特征、产生背景、发展状况作全面的梳理,以形成文本论述的基础。第二部分从微电影的新媒体特征出发,探讨微电影在新媒体平台下的营销模式,其中可以分为两个部分：一是探讨广告类微电影营销模式的三大战略,即商品营销、形象营销以及观念营销；二是探讨草根类微电影的自我营销,与此同时,对微电影存在的现实意义、传播意义以及艺术意义进行了分析。第三部分在总结国内微电影生存现状的基础上,针对其存在的具体问题提出可借鉴和可操作的微电影的发展之策。