长期以来,我国对动画艺术的定位是以儿童为受众,现代动画电影要想在艺术领域具备应有的地位,就必须去掉“低幼化”的标签。观看动画电影的国内观众中,成年人远比少年儿童多,其中年轻人是动画市场的消费主体。进口动画电影在题材内容上丰富多样,并且具有一定的品牌影响力,相比之下,我国“低幼化”的动画电影并不能满足消费者观赏需求。近年来,我国一些动画电影的创作思路发生了从“低幼化”到“全龄化”的转变,“全龄化”动画电影的出现给市场发展带来新的活力。本文从《西游记之大圣归来》动画电影出发,分析其作品创作及市场运作中的全龄化策略。影片内容上的叙事结构上参照了美国动画电影的模式,“成长”与“救赎”为故事主题,人物形象、美术设计等方面将民族文化特色和现代动画审美进行了成功的融合;在市场运作中,多平台宣传推广、开发衍生品等方面拉近了和消费者的距离。全龄化策略对《西游记之大圣归来》的成功起到重要作用,也为国产动画的发展带来新的思考。从市场角度看,全龄化策略是动画市场的必然要求;从消费者审美角度看,全龄化策略对动画作品审美的起到引导作用;从动画产业角度来看,全龄化策略促进动画产业链的完善。文章分为五个部分论述。一、绪论;二、国产动画电影发展现状;三、国外全年龄动画电影制作模式及对我国的启示;四、《西游记之大圣归来》全龄化策略研究;五、国产动画电影全龄化策略的必要性。