近年来，随着中国国家经济水平的不断提高，涂料工业在中国的市场发展也进入到了日新月异的新阶段，这也给高档异氰酸酯产品IPDI扩展中国市场带来了机遇和挑战。Y公司正是看中了这个巨大的潜在市场，计划2012年在中国市场继续进行推广并销售其IPDI产品本文通过对Y公司内部，行业外部环境的分析，确定IPDI项目计划在中国市场的切入点和机会点，并进一步对中国市场消费者和竞争者进行分析再加对Y公司自身的SWOT分析，做出了其IPDI项目2012年中国市场的市场营销策略，通过市场细分找出其目标客户群，制定出相应独特的产品策略及价格策略，再配合有效的渠道策略和促销策略，力争将其IPDI产品在中国市场取得更大的成功。同时还对其IPDI项目进行了财务预测，该项目预测的利润率和投资回报率都能够达到公司的期望。为了使该营销计划能够得到有效的实施，文中还进行了该项目的营销风险分析，并制定出相应的营销控制方案来降低其营销风险，进一步保证其营销计划顺利的执行并达到计划中制定的销售目标。