随着社会经济的发展,产品或服务的提供从大规模的标准化生产逐渐转变为追求个性化的产品或服务。因此,产品差异化是企业一个持续不断的话题,也是企业不停追逐的目标。产品差异化或服务的差异化可以具体体现在许多方面,如产品组合、外观形象等。产品增加的功能对于企业产品差异化设计,制造安排,销售时都有一定影响。本文考虑的是产品增加某一种或多种附属功能后的价格制定的情形。本文的研究结论可以为企业进行产品或服务的定价提供一个理论依据和实证经验。本论文的工作就是在总结国内外相关文献的基础上,对产品差异化中功能性差异进行了总结分析,并通过实物期权的思想建立估计附加功能价值的模型,并进行实证检验。 在绪论部分,论文在总结实物期权问题研究现状的基础上提出对产品附加功能的情形,并指出将实物期权理论从企业投资决策方面扩张应用到消费者的购买行为。 论文主体部分主要是根据实物期权的理论对产品附加功能定价建立了相应的模型,并同时考虑企业的产品定价决策模型。最后利用手机的价格数据对对其中的结论进行一定实证分析,结果发现现有的定价高估附加功能的价值。 结论及展望部分对论文内容进行了全面的总结,指出了进一步研究的方向。