我们生活在一个广告的时代。在众多的广告形式中，作为服饰有效传播途径的服装广告更是时时刻刻充斥着我们的生活。 服装广告是美的创造性的反映形态，作为审美对象，它一方面反映或渗透着一定时代的审美观念、审美趣味、审美理想，同时它也凝聚着广告人构思的心血和独创性的精神劳动；另一方面，服装广告又是具有一定审美能力、审美意识的人们的欣赏对象，是物质美、精神美的能动反映，是一种社会意识形态。服装广告是人类社会进步过程中所创造的文化和美学符号之一，集科学与艺术于一身，它不仅具有深厚的文化意蕴，也具有鲜明的美学属性。服装广告不仅充斥我们的日常生活，而且对整个社会的经济运行和意识形态都起着重要的作用和重大的影响。它是随着时代的演进而诞生的一个惹人注目的新课题，它的迅猛发展己成为当代社会生活中耀眼的文化艺术景观。因而，在理论上研讨服装广告艺术就成为文艺学科不容回避的历史使命。 本文试图在当代审美文化视野下对服装广告这一实用艺术门类的现存状态和发展道路进行分析研究。从服装广告的实用艺术性、服装广告的审美构成及特征、服装广告的艺术表现、服装广告的审美价值和服装广告的美学趋势等不同的视角对服装广告艺术进行全方位的探索和解构，希望有助于提升广告艺术理论水平，加深对服装广告审美心理和沟通规律的研究，探索美学理论与创作实践的互动，以求对我国服装广告业的发展有所促进，从而推动我国的社会经济发展。