随着经济的高速增长,市场竞争越来越激烈。供应链管理也渐渐成为理论与应用的热点,而供应链合作伙伴之间的良好关系是其有效运转的前提。因此,供应链上的合作广告作为一种能达到渠道协调的有效机制,正在被越来越多的企业采用。关于合作广告问题的研究目前主要是考察单次合作的均衡情况。本文则进一步探讨了多次博弈的动态策略调整的情形。首先选取经典需求函数建立模型,求得单次博弈时制造商为领导者、零售商为领导者和Nash非合作的博弈均衡解。在此基础上,进一步考察了多次博弈下制造商和零售商动态策略调整情形,分别对制造商为领导者和零售商为领导者,建立了制造商先进行调整和零售商先进行调整的四个博弈模型。然后以一个数值算例,对新模型进行分析。通过研究发现,无论是制造商先进行策略调整还是零售商先进行策略调整,a、q和t及制造商和零售商利润在改变之后都会趋于各自的稳定值。并且,制造商为领导者时,如果零售商先进行策略调整,制造商和零售商的利润都会增加,并优于制造商先进性策略调整和不调整策略；零售商为领导者时,如果制造商先进性策略的调整,制造商和零售商的利润都会增加,并优于零售商先进性策略调整和不调整策略。之后,对模型各参数取随机数以求更一般的进行数值分析。分析之后得出和数值算例相同的趋向结果。最后,我们建立制造商和零售商分别为领导者时的得益矩阵来分析制造商和零售商策略的选择。研究发现,制造商为领导者时,(制造商后调,零售商先调)为博弈中唯一具有稳定性的策略组合；零售商为领导者时,(制造商先调,零售商后调)是博弈中唯一具有稳定性的策略组合。本文的相关研究不仅完善了合作广告中多次博弈的理论,而且策略选择部分更能为企业实践提供一定的指导帮助。