体育旅游作为一种新兴产业、绿色产业和朝阳产业,因其注重参与和体验,以放松身心、强身健体、娱乐刺激等特征逐步受到大众的青睐。我国有着丰富的体育旅游资源,随着体育旅游的快速发展,越来越多的体育旅游项目被开发出来,逐渐走入人们的视野中。面对目前我国体育旅游的发展现状和趋势,结合各地的人文地理环境和体育旅游资源优势,如何实现体育旅游的可持续发展,值得我们思考研究。本文以神农架地区为研究对象,运用文献资料法、实地考察法、访谈法、SWOT分析方法、数理统计法等研究方法,对神农架地区体育旅游的发展研究进行探讨分析。通过对神农架发展体育旅游的优势(S)、劣势(W)、机遇(O)、威胁(T)等因素分析,得出神农架体育旅游有一定的发展空间和不足之处:(1)在优势上,一是生态环境优越、体育旅游资源丰富是发展前提;二是营销方式上多元化和多渠道、交通环境在不断完善是神农架发展体育旅游的重要因素;三是品牌效应初显,具有一定数量和规模的精品体育旅游项目,以及“神农、野人”等传说让更多的人认识神农架,其中冬季滑雪项目不断吸引省内外游客前往。(2)在劣势上,一是市场规模较小,产品同质性使其竞争力不强;二是旅游景点线路过长且较分散,容易使游客产生疲劳感,导致对其喜爱程度下降;三是旅游配套设施跟不上发展速度,以及专业体育人才的缺乏,导致神农架发展体育旅游存在一定的不足。(3)在机遇上,当前“旅游+体育”得到了更大的重视和发展,“旅游+冰雪”甚至成为神农架的体育旅游产品特色之一,成为旅游发展新亮点。(4)在威胁上,自然灾害以及省内外相邻体育旅游项目市场的激烈竞争对神农架体育旅游的发展造成一定的影响。基于SWOT组合分析,提出神农架体育旅游可持续发展策略:(1)优势与机遇组合,在发展上把握全域发展理念,营销渠道上加强游客体验的口碑宣传,同时彰显滑雪特色项目;(2)劣势与机遇组合,不断完善神农架旅游相关配套设施和开发深度体育旅游产品;(3)优势与威胁组合,根据资源优势,重点发展神农架四大体育旅游重点区域,设计四大体育旅游主题以及建立六大体育体系;(4)劣势与威胁组合,在市场划分上宣传到位,突出重点,优化设计体育旅游线路,加强专业体育人才培养。