本论文以网店活动的策划与传播为研究对象,首先对活动策划、网店活动策划及网店活动传播进行阐述,认为网店活动策划是网店依托于互联网技术,在市场调查的基础上通过独特的策划形成一份可执行、可操作的方案并进行在线传播该方案信息,最终达到提高网店的经济效益和社会效益的一种营销活动和过程。本次研究主要关注以下内容：了解网店活动策划的基本情况；探索不同类型的网店活动策划和操作误区；了解如何做好网店活动策划以及活动策略；了解如何对策划好的活动内容进行传播。第五章是本论文的重点,从实际出发根据诗芙兰母婴专营店在2013年10月21日—22日参加的“聚划算”活动进行案例解析。从活动前、中、后的各项准备工作到活动效果的总结都进行了一定程度的分析,可以说是网店活动策划与传播活生生的经典案例。其中,对活动效果进行了较为深入的分析包括店铺的整体效果和活动产品的效果。通过对此次活动的成功策划与传播的总结,提出了三点重要的启示。在论文的结语部分,对网店活动的策划与传播的研究内涵进行了总结,可以说对这一案例的解析不仅具有较强的实践指导意义,对网店活动的策划与传播理论也是一种有益的补充。