随着经济创新的不断加深和资本市场快速的发展,越来越多的企业选择通过并购的方式发展市场,企业并购重组也日益成为大家关注的重点。并购是企业扩大范畴、加强实力、提高效率的重要手段,同时也是我国经济实现产业调整、效益提升的重要体现。公共关系行业作为典型的资金密集型的产业,专业化服务以及持续开发新媒体的能力,是达到传播环境变革和满足客户需求的重要指标,通过资本运作进行并购重组能够促进公关企业的发展,达到提升市场适应能力的目标。本文以蓝色光标发生并购时合并商誉相关数据为基础,从并购产生高商誉的原因的视角,探讨合并商誉对公司整体并购绩效的影响,为规范企业合并商誉的计量减少合并商誉减值风险提供借鉴。研究结果有助于经营者对合并成本的准确把握,为并购后经营结果的预测提供借鉴,促进并购过程的顺利进行,合并商誉的计量方面的研究也有助于企业经营者更好地掌握企业所拥有资源的真正价值,有利于企业提升管理水平,提高经营业绩为商誉会计准则的制订和修改给出改进意见。论文首先从研究意义以及研究背景进行概述,接下来通过对相关文献的梳理为下文的案例研究提供理论支撑,尤其是对合并商誉的相关理论、国内和国外合并商誉的会计处理方式进行了比较分析;其次,对案例展开分析,研究公司并购过程中重要财务数据以及并购行为的动因,对并购的流程、并购的方案、并购案例中企业产生高的合并商誉进行系统的研究和分析。最后,对合并商誉会计处理上发现的问题提出针对性的建议。在研究方法的使用上,本文主要使用了案例分析法,总结归纳出合并商誉处理上存在的不足以及改进的方向,使用案例研究法有助于发现企业存在的问题,对于其他企业更具有借鉴意义。通过案例分析,得出以下结论:(1)商誉的初始计量没有详细的、明确的可用于指导实践的计量方法;(2)商誉的后续计量中,现有的资产评估技术不能准确计算企业的市场价值,最终无法测算商誉是否存在减值;(3)在信息不对称的情况下,并购的合并成本包含着并购双方企业讨价还价的因素,企业的合并成本减去被并购企业可辨认净资产的结果应该认定为合并价差。通过以上分析,笔者提出以下建议:(1)运用市场法对商誉进行估算,结果可以减弱商誉被高估的部分,这样会使商誉的计量更合理;(2)对合并商誉后续计量采“两步走”的方法,逐步过渡到“减值测试法”;(3)加强财务顾问的监管,健全并且规范价值评估市场;(4)加大合并商誉信息披露的监管力度,提高工作质量。