电视广告本身就是一种不断建构自身的叙事。它通过电视画面以及声音符号的组合来产生附加意义,让产品与社会价值相关联,以此来影响人们的生产和生活。在广告符号化叙事的过程中,艺术表现策略的使用让叙事内容和叙事过程更易于接受。由于啤酒产品的特殊性,在电视广告的叙事中,必然会出现一些富有特色的艺术表现策略的使用。首先,在叙事方式上,啤酒电视广告博采众长,运用多种人称、多方视角、多种时间策略对叙事内容进行全方位、立体化的解读,甚至在一则特定广告中,也经常能够发现叙事者的人称、视角的多方运用,如此便可以赋予广告内容丰富的意蕴解读。其次,啤酒电视广告叙事元素的选择以充满激情活力的代言人物为主,力求向受众传达积极向上的生活价值观;情节和场景的选择则趋向生活化,与体育的艺术化嫁接更凸显了啤酒电视广告艺术化表现的基本策略取向,将电视广告与生活与体育紧密贴合,再通过艺术化的加工、表现手法,不仅提升了视觉审美效果,也设定了受众的消费情境,拉动了消费。再次,在叙事手法上,运用了一些心理叙事技巧。例如在广告中运用群体的力量间接影响受众的思维,通过描绘生活状态的画面来宣扬一种价值观念,对受众产生一种启示作用。在啤酒电视广告中,创作者运用了语言符号和非语言符号两种符号,例如拟音词的运用、啤酒泡沫、啤酒花等啤酒的标志性符号,这些符号的运用一方面可以提升画面视觉效果,另一方面则可以通过符号所指意义构建社会意义。通过对叙事艺术表现策略的研究,可以发现叙事过程中的艺术表现策略的使用对广告的最终呈现状态有着重大的影响,但是纵观2014到2016年的啤酒电视广告叙事也存在一些不足。例如叙事艺术化不足,缺乏对细节的描摹、符号使用雷同化严重。因此,啤酒电视广告的叙事艺术表现策略进行解读,也可以更加深入的了解其叙事机制,对于改善目前的啤酒电视广告市场有着极大地促进作用。