无论是文化上还是经济上,无论是在中国还是在整个世界,都在进入一个前所未有的娱乐新时代,而我国在文化开放和市场化转型这样的双重背景下,电视娱乐时代已经到来。随着人们的娱乐需求日益增长,以及电视节目制作者对电视娱乐功能认识上的提高,我国的电视娱乐节目有了快速的发展,但同时也突显了节目媚俗化;节目样式雷同;忽视教育功能和社会功能以及“未老先衰”等问题。并且,随着传媒全球化的发展,我国的娱乐产业也将首先面临着外国传媒资本及其机构的侵袭。这样,如何解决我国电视娱乐节目发展存在的问题,与新闻类节目、影视剧类节目一起,满足社会主义人民群众在小康社会身心发展的需要;如何适应传媒全球化的大趋势,与外国传媒资本在国内外形成双赢的局面,以促进自身跨越式发展,就成为一个迫切需要解决的问题。而如何经营我国电视娱乐节目品牌,就是这个重要问题的关键,也是我们要研究的重要课题。本文以传播学理论(大众传播学、文化传播学、广告传播学以及社会传播的五种类型等)及其实务(电视、广播、广告、网络和公关等)以及传播理论和实务与新闻学、社会学、心理学、营销学、管理学、经济学等学科相联系的相关理论原理和实践成果为支撑,对电视娱乐节目的强势品牌构建策略进行了较为系统的论述和分析。文章首先分析了电视娱乐节目的强势品牌原理,然后分析了我国电视娱乐节目存在的主要问题及其原因,最后在电视娱乐节目强势品牌原理分析的基础上结合我国电视娱乐节目的具体情况,提出了若干构建我国电视娱乐节目强势品牌的策略。