山东广播电视台齐鲁频道一直走在中国省级地面频道发展的前沿,在山东省网内收视率稳居第一位,这很大程度上归功于齐鲁频道一直以来把受众需求放在重要位置的办台理念,齐鲁台有专业的受众调查机构随时把握受众的最新需求动向,特别重要的一点是齐鲁频道重视受众参与,一直以来,把参与齐鲁作为频道及栏目的定位,在节目制作、节目内容、节目包装、节目形式、传播方式等整个节目制作过程中,牢牢把受众互动需求放在重要地位,让受众真正参与到齐鲁频道的栏目当中去,通过短信、热线、爆料、社区发帖、网络虚拟活动与现场活动、微博微信等多种方式参与互动交流,激发受众对栏目及频道的品牌认同感,扩大频道品牌的影响力。本研究主要通过深度访谈法、观察法和实地调查法开展研究,了解不同年龄、不同职业、不同学历、不同收入的群体参与齐鲁频道新闻节目的基本情况以及满意度,通过实地调查的研究方法深入到这些群体当中,体验他们的参与环境、行为方式与行为动机,了解他们参与的主要议题,参与活动的目的与动机、参与的价值和意义,进一步探究齐鲁频道受众参与模式的可行性、创新性以及存在的问题,从而为齐鲁频道更好地打造中国最具互动特色的大众综合频道提出针对性的建议。