H传媒集团报纸业务转型战略研究

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近年来,伴随科学技术发展,从信息缺乏到信息过载,政府和商业组织不再一定需要媒介为他们发布信息,受众日渐成为信息传播者以及信息的传播方式、速度和传播媒介均发生了很大的变化。以传统报纸业务为主业的H传媒集团在技术和社会环境冲击下,报纸发行量和广告量急剧下滑,报纸产业的发展陷入困境。为了应对环境变化,获取逆境生存和发展,H传媒集团必须进行战略转型。本文以H传媒集团报纸业务为研究对象,通过对报纸发行、广告市场的研究、分析,运用企业相关战略理论、战略分析工具PEST和SWOT进行分析,采用问卷调查法进行辅助,对H传媒集团报纸业务进行了重新定位。最终明确报纸业务需要从客户的需求出发,挖掘媒体现有品牌价值,积极利用新技术推动传统媒体向全媒体转变;提出以发展全媒体做好综合信息服务商为战略方向。论文最后提出了方案实施的保障和建议,需要在战略运营理念、信息内容、传播渠道、盈利模式和管理组织等方面进行创新。H传媒集团是全国报业传媒集团的典型代表之一,对H传媒集团报纸业务发展战略的研究、制定与实施有较强的代表性,同时对于面临同样困境中的其他报业集团能够起到一定的参考意义。
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