随着网络技术的发展与智能手机的普及,视频直播逐渐向移动化方向发展,传统PC端也相继进军移动端,移动直播的前景广阔,受到用户与投资者的强烈追捧。直播带来全民性的社交体验,满足了大众多样性需求的同时,背后却问题重重,直播平台内容雷同,行业恶性竞争,疯狂砸钱争抢名主播、留住粉丝,部分主播和平台为了赚取眼球甚至公然传播色情淫秽信息,挑战道德和法律底线,直播内容的粗糙、低俗与行业盈利困难、虚假繁荣等。在笔者看来,这种现象的出现背后隐藏的是整个网络直播行业的管理规范缺失,治理直播市场的乱象,需要全社会的监督与参与。由此,对移动在线直播平台的经验探索显得尤为必要,规范直播行业的健康发展是迫在眉睫的问题。而随着映客、花椒等移动直播平台的兴起,移动视频直播的传播生态已经形成。移动直播平台的领跑者映客,作为移动直播平台的一个缩影,在恰当的时间采取了较合理的运营模式,成功整合各环节,及时占有市场,取得了一定的用户规模。因此本文从这映客这一典型案例着手,以移动直播的兴起与发展为背景,剖析其内容生产、平台运作、盈利模式等,从中透视整个行业的发展现状,由此发现行业存在的普遍问题,并对具体问题进行分析得出对策,指明移动直播今后的道路,以促进移动直播平台的健康、可持续发展。