进入21世纪以来，中国经济蓬勃发展。“经济”在人们生活中扮演着越来越重要的角色。从前被认为存在专业壁垒的财经类资讯，获得了越来越广泛的关注。一批以《21世纪经济报道》、《中国经营报》和《经济观察报》为代表的新兴财经类报纸诞生，新财经媒体在中国媒介市场中的作用和地位逐渐开始突显。本文梳理了新财经媒体的诞生背景、发展历程以及崛起的原因，并以《21世纪经济报道》作为案例，研究其独特的“新”财经理念。同时，本文从微观的视角，通过内容表现、媒体立场、竞争媒体等方面的研究，探讨《21世纪经济报道》商业身份、社会身份、政治身份以及话语身份的行为表现与特征。本研究认为，面对自身的身份危机——同质化竞争和精英主义带来的困扰与挑战，该报应当进一步拓宽受众范围，转变新闻形态，树立权威公信力。因为身份重构才是生路。