网络以及智能设备的发展在不断改变着人们的生活方式,体育作为生活中必不可少的精神元素也在随着网络的发展快速更新,人们由原来的传统体育正在逐步迈向互联网体育、智能体育的领域。在互联网体育席卷式的发展浪潮中,消费者偏好是决定未来市场发展走向或产品未来形态的关键因素,同样也是本文的研究重点。本文从互联网体育视频类产品的特征出发,实证分析消费者的产品偏好情况,并将研究细致化,从消费者的真实偏好层面有针对性的提出未来发展策略与建议。全文分为六个章节:第一章是绪论部分,第一小节提出本文的研究背景、问题、意义、思路、创新点;第二小节是提出本文的研究方法。第三小节是我国体育新媒体发展现状分析。第二章是文献综述部分,对国内外研究现状进行梳理和总结;第三章是消费者偏好的模型构建与研究设计。首先,运用联合分析方法构建出本文的偏好研究模型,通过访谈调查与参考文献,将互联网体育视频类产品归纳为6种属性,并设定不同属性水平,通过正交实验得出16种模拟产品。第四章是消费者偏好的联合分析。首先是对问卷的设计与发放,并对问卷进行系统回收并对收集的样本数据进行不同社会经济特征的描述性统计分析;其次,利用联合分析方法,计算产品的整体属性偏好,属性相对重要性;分析不同类别群体的属性偏好差异性;最后对消费者进行聚类细分,探究不同类别消费者的偏好差异性。第五章是产品未来发展策略。根据研究成果对消费者做了认知价值的分析与产品的市场定位;提出了本文对视频类产品未来发展策略的三点建议。第六章是研究结论与展望,也是总结章节,第一部分是本文的主要研究结论;第二部分提出本文的不足与局限部分,并初步展望未来的研究。研究结果表明:第一,本文涉及的六种属性其重要性分值排序为视频质量>赛事种类>赛事知名程度>价格>自制内容精彩程度>信息更新速度,每种属性下不同的水平会出现不同的差异。第二,不同类别群体会呈现差异性表现,具体决策时侧重点不同。第三,不同性质的消费者(喜好型、中立型、厌恶型)在各属性及水平上呈现差异化。通过本文的研究,首先弥补了互联网体育视频类产品相关研究上的不足,将研究细致化。其次,为互联网体育公司视频类产品的发展提供了新的视角,也有助于进一步认识到消费者的重要性。并在此基础上,提出了本文的未来发展建议。