随着城市化进程的不断加快,作为人类活动集中地与物质、精神财富载体的城市,不可避免地需要在区域化乃至全球化的竞争场域中获取资金、技术、人才等方面的资源。为了吸引这些资源向着有利于自身发展的方向快速流动,除了加强自身的建设与管理之外,现代城市还需要以独特的性格、更具有市场吸引力的城市形象在竞争中脱颖而出,以期获得清晰的识别与良好认可度。作为中国四大古都之一的南京,一方面在悠远漫长的历史发展过程中积淀了丰厚的文化底蕴,成为不断推动城市创新发展的“文化动力因”；另一方面,也在无形中塑造了以“古都”为核心理念的基本形象。因此,笔者从南京城市所具有的各项资源分析入手,明晰南京城市形象的发展现状。同时,在梳理城市形象发展沿革的过程中,逐渐提炼出南京城市形象是以“古都”为基本维度,并伴随时代发展衍生出“现代化”另一维度。这种二维一体的城市形象,是牢牢扎根于南京城市实际的符号体系,实现了对南京城市各种形象资源的充分利用；同时因与时俱进的现代性而获得源源不竭的生命动力。但是作为开放性的符号体系,城市形象也在不断发展中暴露出两大问题：第一,城市形象纷繁复杂,不仅区隔性低,而且不利于记忆,因此城市形象的感染力较弱、传播力低下；第二,城市形象的开发力度不足,文化资源在一定程度上被浪费。城市形象作为对城市各项资源整合后形成的文化产品,理应通过市场运作实现资本价值的最大化。针对这两大现状问题,笔者在第四章中提出城市形象提升的策略,即主张首先导入CIS体系,以构建个性更加明确、区隔性更高的城市形象体系；其次提出应正确树立营销观,建立健全形象营销的市场机制,以期在市场运作中实现城市形象的价值。