发展新能源汽车对于应对环境污染及能源短缺问题具有重要意义,也是中国汽车工业转型之路的关键。相较于传统汽车而言,新能源汽车的市场份额仍然保持在较低水平。同时目前国家对于新能源汽车产业的扶持力度在逐渐减弱。因此要提高消费者对新能源汽车的购买意愿,不仅需要依靠政府的力量,更需要迫切提高新能源汽车对消费者的吸引力。随着经济发展和环境保护意识的提高,消费者在进行购买决策时不单单只考虑利己因素,利他主义、社会责任感等都成为了消费者绿色消费决策的影响因素。新能源汽车作为绿色消费品,所实现的环境价值也成为影响消费者购买意愿的重要因素。因此,本文基于实证研究思路,结合消费者行为学理论和负责任环境行为模型(REB Model),识别影响消费者新能源汽车购买意愿的因素并展开问卷调查进行数据收集,进而利用结构方程模型探究不同影响因素对新能源汽车购买意愿影响的方向与强度,并据此提出提高新能源汽车消费者购买意愿的建议。主要研究内容包括:(1)识别新能源汽车消费者购买意愿的影响因素。在本领域既有研究的基础上,结合负责任环境行为模型,识别影响消费者新能源汽车购买意愿的因素,主要包括态度,控制重心,个人责任感,行动策略知识,环境问题知识,行动技能。(2)新能源汽车消费者购买意愿影响因素的强度分析。利用统计学分析软件对问卷收集到的信息进行分析,利用结构方程模型(SEM),对前文的假设进行验证。结果表明模型中的各因素对购买意愿都有正向影响,但其中控制重心的影响强度较小。(3)提出提高消费者新能源汽车购买意愿的建议。根据研究结果,按照不同因素对消费者新能源汽车购买意愿的影响程度,提出提高消费者购买意愿的相关建议。