本文研究的幸福数字付费彩频道是中国第一家以彩票为专业内容的电视频道,该项目由上海文广互动电视有限公司(SiTV)以及上海维赛特网络系统有限公司(SVC)合作创办。办好幸福彩频道,研究SVC幸福彩频道项目的发展策略,不仅可以促进中国彩票业的发展,吸引资金投入福利事业;增加社会就业机会和渠道;增加国家税收;拉动消费需求;稳定社会治安、维护国家经济安全,为社会主义和谐社会建设做出积极贡献。而且也能够丰富中国彩票业的理论以及加深人们对于彩票的正确理解。幸福彩频道于2005年6月正式开播以来,取得了一定的成绩。但同时由于频道在国家政策上所受的限制,所处电视行业激烈的竞争,频道狭窄的收视人群,以及自身盈利能力薄弱的制约,目前在经营中遇到了暂时的困难。本文希望能够通过研究,为幸福彩频道探寻到一些有益的发展策略,尽快摆脱当前的困境,使幸福彩频道能健康发展。论文首先通过分析当前电视媒体行业的变革,认为:当前电视媒体发展变革的方向是开办与观众互动的节目。幸福彩频道开发与广大彩民互动的电视彩票节目符合当前电视媒体发展的趋势。其次通过分析国内外的彩票发展历程,认为:幸福彩频道开发电视彩票栏目是中国彩票发展的客观要求。