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本文对旅游目的地形象认知过程中的“先入为主”与“既成事实”效应进行了研究。文章共分4大部分：第一部分介绍了选题背景、研究意义；第二部分为国内外相关研究综述；第三部分选取银川沙湖与榆林红碱淖作为案例，对旅游者对旅游目的地形象认知中的“先入为主”与“既成事实”效应的存在性进行了科学地考察与分析；第四部分强调了对旅游目的地的启示以及此次研究中留待解决的问题等。