随着商标交易的日益增多和经济发展的国际化，商标价值已成为知识经济时代经济增长的关键因素，商标不在单纯是一种权利，而是作为企业的一项重要的无形财产，可以像“资本”一样运作于市场中，在企业的发展乃至整个经济的发展中占据越来越重要的位置。然而商标买卖行业与商标转让平台也为企业实现价值提供了平台，因为一个富有视觉冲力的商标会在消费者的脑海里留下深刻印象。现在，如何快速获得一个有价值的已注册商标是众多商家所关心的问题，而绝多数商标名号都没有作价，这不利于企业无形资产的保值增值。在这样的前提下，研究商标的价值评估就显得十分必要。由于企业的商标具有的实体依附性、无形性和增值性等特征，使得原有的评估方法难以充分反映商标的真实价值。这就需要在原有理论方法体系基础上深入探索，建立一套适合被评估企业商标自身特点的理论和方法。本文拟从商标权评估理论和方法改进方面进行研究，在分析商标权价值、确定商标权价值类型在评估中的作用等相关概念的基础上，阐述了商标权价值类型的确定对评估方法的影响。在从商标价值评估方法上，分别从经济学角度分析及论述当前三种商标权评估方法的理论基础，使用条件以及局限性，总结出了收益法是我国最合适评估商标价值的方法，并以收益法为途径研究商标价值的评估。同时针对收益法在商标权评估应用中的存在的不足，提出相应的改进措施，以更准确更客观的计算商标价值。再通过结合实际案例研究分析验证了以上观点的可操作性。在验证操作性的同时总结出收益法在实际应用中仍需要注意的问题，以完善我国在这方面的方法不足。