网上拍卖缩短了拍卖的时空距离,在电子商务发展的同时开始兴起。以往的研究表明,拍卖时长越长吸引的的竞标者越多,卖家倾向于设置较长的拍卖时长达到较高的成交价格。但是当拍卖时长较短时,会增加拍卖的竞争激烈程度,从而达到更高的成交价格。因此,怎么将两者平衡,选择最优的拍卖时长成为了网上拍卖机制设计的重要因素。本文基于网上拍卖过程中竞标者的随机到达特性,对互联网拍卖下基础的最优拍卖时长和多物品网上拍卖中的最优拍卖时长进行了理论研究分析,并且通过选取实际拍卖中淘宝网的拍卖数据进行实证分析,验证了模型的合理性,具有实际指导价值。主要的研究内容如下:(1)在基础最优拍卖时长研究部分,基于单物品拍卖中的英式拍卖,在卖家不设置保留价以及设置公开保留价时分别建立起竞标者到达的非齐次泊松过程来刻画竞标者网上拍卖过程的随机到达性。随后提出出价者的赢标概率引理,并建立卖家期望收益模型,将拍卖时长设为变量,考虑卖家期望收益的最大化得到基础最优拍卖时长模型。最后进一步对eBay拍卖机制下的最优拍卖时长问题进行了研究。(2)针对多物品网上拍卖的最优拍卖时长问题,基于同质物品的同一价格拍卖,竞买者对拍卖品需求为一件的假设,分别在无保留价和公开保留价下,研究竞买人数和拍卖品数量关系不同时的最优拍卖时长,并通过数值分析验证模型的合理性。(3)实证研究中,基于互联网拍卖下的基础最优拍卖时长模型和淘宝网的拍卖数据,在无保留价和公开保留价时分别求解了理论最优拍卖时长。实验结果表明:理论拍卖时长均短于实际中设置的拍卖时长,设置保留价时的最优拍卖时长短于未设置保留价的最优拍卖时长。基于实验结果,本文提出在拍卖时长设置时可以适当缩短拍卖时长,并对有保留价的商品和无保留价的商品可以分别设置不同的拍卖时长。