随着互联网和全球电子商务的快速发展,越来越多的人选择跨境网上购物。与此同时,越来越多的中国出口企业也选择通过跨境电商平台来拓展海外市场。由于网络环境的特殊性,在线商品的推介对于促进商品销售有较大的作用,跨境电商平台上的在线商品推介与传统的线下商品推介有一定的区别。因此,能否准确并生动的翻译在线商品推介将直接影响着产品的销售以及产品在海外顾客心中的形象。生态翻译学(Eco-translatology)理论是胡庚申教授提出的系统翻译理论。它将“生态”与“翻译”结合起来,以全新的视角——“生态学”来研究翻译。它指出翻译的过程是以适者生存为指导理念,以译者为中心的,译者适应生态环境和选择翻译方法的过程。在跨境电商平台上,其生态环境就是复杂的网络生态环境以及消费者的语言、文化、交际等因素构成的总的生态环境。只有适应了这个全新的生态环境的翻译才能够获得订单并生存下来。本文将以生态翻译学理论为理论基础,从整个翻译生态系统的角度出发,具体分析生态翻译学指导下在线商品推介的翻译。首先梳理生态翻译学的核心概念;其次分析当前在线商品推介的结构和在语言、文化、交际方面的特点以及当前翻译存在的问题;最后,在生态翻译学的理论指导下,分析商品所在的具体的网络生态环境,在“三维”转换的方法指导下,在语言维、文化维、交际维寻求多维度的适应,继而做出适应性的转换,找到在线商品推介翻译过程中的实践方法,获得适应度最高的译文。从而能够帮助更多的出口企业树立品牌,提高销量。