随着知识经济时代到来,国内以“版权”为核心的产业链正在形成。美国和日本在版权开发方向已具备成熟条件,并已进入大规模开发盈利阶段,在版权形象塑造、衍生品开发、主题乐园建立等方面日渐成熟,市场模式清晰,商业变现思路明确,特别是已经建立起相对应的市场机制。在国内随着经济的快速发展,动漫产业也处在发展快车道上,动漫版权开发随着用户版权意识增强、用户付费意愿增加等叠加因素,国内的动漫版权开发朝着愈发成熟方向发展。文化产业版权热的实质是优质版权内容的争夺,媒体融合及全媒体发展给了版权开发更多的载体和动力,版权价值放大及变现也得益于传播生态的形成。挖掘精品版权内容,搭建优质版权开发团队,建立全媒体传播生态系统,塑造版权品牌形象是未来开发优质版权的开发策略。QW公司作为中央电视台旗下最大的节目制作公司,借助台属公司强大背景,依托《第一动画乐园》核心版权开发项目,实现QW公司在动漫版权方向快速推进,也能够为央视动漫版权全面开发奠定基础。因此,论文提出QW公司动漫版权开发策略研究,通过对国内外动漫版权开发分析,研究动漫版权产业市场趋势并进行产业链研究梳理,运用文献分析、比较分析、4P理论、PEST、SWOT等方法研究了央视动漫版权开发可行性及开发策略。通过案例法对标先进动漫版权经营企业开展的相关实践,从而制定出QW公司动漫版权开发策略和设计商业模式,识别重点业务,进—步研究动漫版权开发的思路、模式、宣传策略、传播营销生态等,使得QW公司在动漫版权开发中实现影视、游戏、场景娱乐、培训等多方面的开发业务组合。QW公司作为央视动漫版权开发的主要经营机构,最终实现央视版权价值贡献及最大商业价值输出,同时也为国内动漫版权经营提供理论参考。