随着国民经济的快速增长,城市间的竞争已成为城市形象的竞争,对城市形象中的视觉形象这一重要组成部分的建设,已成为城市现代化进程中面临的新课题。城市视觉形象反映着城市的发展理念,引导着城市行为,并给人最直观的视觉感受,是城市形象得以成功塑造的关键。建设良好的城市视觉形象,不仅是城市文明社会进步的要求,更是城市形象自身发展的要求。对聊城市而言,较明显的就是城市视觉识别性不强,这在很大程度上阻碍了城市形象的发展。面对存在的问题,我们需要针对聊城市城市视觉形象建设的实际情况,并借鉴国内外城市形象建设的先进经验,找到推进聊城市城市视觉形象提升和发展的方法,从而根本上解决目前城市视觉形象对城市形象的负面影响。　　本文从艺术设计文化学、艺术设计传播学和艺术美学的角度入手,针对聊城的实际情况,基于企业形象设计的原理,通过对聊城市的城市视觉识别系统、城市公共建筑与公共设施的设计、城市的文化性景观三方面的城市视觉形象的观察及调研,对聊城市形象信息进行挖掘、提炼、组合和综合优化,把能代表城市自身形象的视觉元索和现有的城市品牌资源整合起来,建立城市品牌基本符号系统,提升聊城的城市视觉形象,全面实施城市“名牌战略”,在城市竞争中获益,使聊城的经济得到更快更大的发展,同时又结合旅游学、营销学、经济学、建筑学、社会学、生态学、管理学等方面,来进行的一次更高层次上的综合探讨,为其他东部城市的城市品牌视觉资源的整合提供参考。　　本文第一部分首先从城市形象开始写起,对城市形象的定位及设计的结构体系进行了分析,进而引出城市视觉形象设计系统的内容与设计原则,为下文对聊城市视觉形象的定位与重新塑造提供了理论依据。　　第二部分主要对聊城市视觉形象系统的现状进行分析,从聊城市现有城市形象设计的提出及形成入手,对聊城市现有城市形象设计的形成进行了深入的探讨和分析,阐明了对聊城市城市视觉形象进行全面的、系统的重新定位与塑造的必然性、现实性。　　第三部分通过对聊城市视觉识别系统、公共建筑与公共设施以及文化性景观设计的再完善分析,明确了对聊城市城市视觉形象设计系统的重新定位问题。　　第四部分是本文的核心部分,通过对聊城市城市形象视觉图形系统的创意、城市形象色彩系统的规划及聊城市城市形象传播系统的建立的研究,对聊城市城市视觉形象系统的重新塑造进行了深刻的阐释。　　本课题的研究以城市形象为起点,以聊城市城市视觉形象的现状为切入点,通过对聊城市城市视觉形象系统设计的重新定位及城市视觉形象系统的重新塑造问题的分析与阐释,在一定程度上对聊城市城市形象的规范具有一定的理论指导意义。