【摘 要】
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本文以医疗体制改革为背景,通过分析中国医疗卫生行业的市场环境及相关政策法规对行业行为的规制,引出P公司医疗集团在中国生存和发展面对的机遇与挑战。在此基础之上,笔者根
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本文以医疗体制改革为背景,通过分析中国医疗卫生行业的市场环境及相关政策法规对行业行为的规制,引出P公司医疗集团在中国生存和发展面对的机遇与挑战。在此基础之上,笔者根据自身在医疗设备领域的多年工作经验,结合MBA市场营销方面的理论展开论述:运用“波特五力”,具体分析P公司医疗影像设备市场情况;结合SWOT分析因素,讨论适用于P公司的市场销售策略;通过阐述P公司的市场细分与市场定位,深入浅出的阐述了医疗影像设备在中国的中长期市场营销策略,包括产品营销战略,渠道营销战略,服务营销战略,租赁营销战略,混搭营销战略,收购营销战略等。本文对于营销策略的剖析,可以为行业内大中型跨国和民营医疗设备供应商所借鉴,以期共同推进医疗卫生行业的良性发展。
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