背景：自20世纪80年代起,我国的医疗美容业经过30年的发展,取得了长足的进步,形成一个涵盖整形美容、皮肤美容、中医美容、口腔美容等领域的庞大产业链。而人数庞大的大学生是医疗美容潜在的和未来的主力人群,他们对于医疗美容的看法值得深入研究。这也对我国医疗美容业的未来发展具有重要的参考意义。目的： 本课题通过对北京市在校大学生进行问卷调研,探寻当代大学生对医疗美容认知的现状。方法：按照高校类型和高校的人数比例进行分层随机抽样,对北京市91所普通高校在校大学生进行了问卷调查。主要采用了描述性统计(Descriptive Statistics)、卡方分析(Chi-Square Analysis)和Logistic回归分析(Logistic Regression Analysis)对数据进行了分析。结果：(1)进行医疗美容项目的大学生比例为4.2%,其中男性进行医疗美容的比例为1.8%,女性进行医疗美容的比例为6.6%,女性进行医疗美容的项目量是男性的3.35倍,占总量的77.0%。(2)32.7%的受访男性和36.1%的受访女性对自己的外貌体型不满意。(3)在受访大学生进行的医疗美容项目中,重睑术、激光术、疤痕修整术是进行比例最高的三个项目,分别占总手术量的42.9%、33.7%、8.2%。(4)大学生进行医疗美容的目的主要包括变得美丽、增强自信以及工作需要和人际关系拓展、恋爱动机。(5)来自医药或艺术院校、家庭收入高、认识的人中有人进行过医疗美容与男性大学生进行医疗美容正相关。来自医药或艺术院校、外貌嘲笑史、认识的人中有人进行过医疗美容项目与女大学生进行医疗美容正相关。(6)在医疗机构的选择上,国内医疗机构仍是最主流的选择,公立医院和私立医疗机构各占73.3%和26.7%。在海外及港澳台地区中,韩国是最受欢迎的目的地。(7)知名专家、知名医院和朋友的成功案例是大学生选择医疗机构的主要依据。(8)男性和女性大学生的手术满意率分别为73.3%和82.9%。男性和女性对医疗美容服务的满意度无差异。(9)既往医疗美容服务的满意度对未来手术意愿无影响。(10)效果不理想是大学生对医疗美容服务不满意的主要原因。(11)在未进行过医疗美容的受访人群中,有10.4%的男性和28.4%的女性表示曾经考虑过医疗美容。考虑的项目主要是重睑术、激光术和鼻整形术。(12)在考虑过医疗美容的受访大学生中,分别有10.8%的男性和12.8%的女性去医疗机构进行了咨询。未去咨询的主要原因包括“仅是想想而已,从未认真考虑过”、“没有时间”以及“预期费用过高”、“大众媒体报道的失败案例太多“。(13)进行了相关咨询了而未能进行医疗美容的因素主要包括对手术风险的担忧、效果不能达到预期、费用和时间问题。(14)3.2%的男性受访者和11.5%的女性受访者表示未来5年有医疗美容计划。激光术、重睑术、鼻整形术是最受欢迎的手术项目。(15)既往进行过医疗美容项目或咨询过相关信息的大学生更倾向于在未来5年进行医疗美容服务。(16)个人收入高、家庭收入高、家庭关系欠佳、外貌嘲笑史与男大学生未来进行医疗美容的倾向性正相关。个人收入高、家庭关系欠佳、认识的人中有人进行过医疗美容项目与女大学生未来进行医疗美容的倾向性正相关。(17)在未来的医疗机构选择方面,国内公立医院仍然是最受欢迎的医疗机构(60.6%),韩国是排名第二的医疗机构目的地(37.1%)。(18)在既往进行过医疗美容项目的人群中,对国内公立医院和国内私立医疗机构仍持肯定态度。(19)在对配偶进行医疗美容的接受程度上,有7成的大学生对配偶进行医疗美容具有不同程度的接受度,对重睑术、激光术、疤痕修整术等微整形手术或非手术类医疗美容接受度较高。(20)近2/3的受访大学生表示不介意别人知道自己进行过医疗美容。(21)在医疗信息渠道方面,医院网站、朋友推荐和专业医生推荐是大学生较为认可的信息渠道。医疗美容广告在大学生中的公信力较低。结论：在校大学生进行医疗美容的比例较低。大部分大学生对医疗美容的了解有限。医疗美容需要加强对大众的宣传科普。韩国、日本、美国将成为我国医疗美容市场中的有力竞争者。其发展经验值得我国医疗美容界学习。在医疗美容的宣传方面,口碑、官方平台和医患互动平台的建立和维护非常重要,大面积、没有针对性的广告投放费效比较低。