自2010年以来,后宫题材电视剧在中国电视荧屏上异军突起,以《宫锁心玉》为代表的一批作品创造了收视神话,也带动了后宫剧市场整体的繁荣。但在一片兴旺的背后,却问题重重。同质化的竞争损耗了后宫剧的发展空间,也透支了观众的口碑。对于其中一些作品价值导向偏颇、内容制作粗劣的质疑也屡见报端。广电总局下令2012年开始减少宫斗剧在上星频道黄金时段的播出。在这种不利的形势之下,2012年3月登陆安徽卫视、东方卫视的电视剧《甄嬛传》却成功突围,获得市场效益和观众口碑的双赢,成为后宫剧的翘楚,其影响波及海外、延续至今。本文基于传播学视角,对后宫题材电视剧进行系统性研究,从媒介批评角度,触及后宫剧热潮背后的虚假繁荣,以被称为新“收视神话”的《甄嬛传》为个案,深入研究其文本的生产实践、受众解读的过程。其中,从叙事结构、意识形态、生产方式和传播渠道四个方面分析这部后宫剧文本如何生产,从“使用与满足”的角度分析受众如何对该剧进行解读。论文认为,《甄嬛传》表现的是深宫争斗,但展现出来的品质、意境却更加博大,在众多后宫剧中确立了自己独特的地位,说明在泥沙俱下、跟风浮躁的时代,“品质”“创新”“贴近”依然是决定胜负的重要元素。《甄嬛传》的传播实践表明,尊重传播规律、完善传播模式、提升传播策略对传播效果的达成具有重要的意义,同时启示电视剧文本的生产者,应该以受众为中心,树立创新意识,坚持内容为王。