进入21世纪以来,中国服装市场有了突飞猛进的发展,拥有了如雅戈尔、杉杉、七匹狼等一大批国内著名的服装品牌,他们拥有雄厚的资金、技术、营销网络等资源优势,并且已经占据了中国大部分男装市场,这些品牌的竞争已经由低层次的产品竞争升级到高层次的品牌竞争,服装品牌之间的竞争更为激烈。由于七匹狼服装在中国服装行业中极具典型性和代表性,本文选取其作为研究对象,希冀能通过对七匹狼服装品牌资产的研究,为中国服装行业的品牌建设工作提供一些有价值的参考。　　 本文以七匹狼男装为研究对象,围绕以下几个方面进行了研究:首先,对品牌的定义进行了理论综述,主要从关系说、符号说、资源说、综合说四个流派进行介绍；进一步对品牌资产的定义、纬度、测量三个方面进行相关研究文献综述,并结合实际情况选择具有代表性的Aaker“五星模型”作为案例分析工具；然后,在详细介绍七匹狼公司概况基础上,分析了七匹狼男装的品牌知名度、品牌认知、品牌联想、品牌忠诚度、市场状况五个品牌资产纬度,得出该品牌在品牌认知上仍有待加强,其它四方面均具有较好表现的结论；最后,对七匹狼男装的品牌资产作了进一步思考,为七匹狼的品牌资产提升提出切实可行的建议,如通过产品创新、优化服务、保证质量来加强品牌认知度,提升品牌忠诚度；通过完善品牌传播体系、突出情感营销等手段进一步提高品牌知名度,巩固品牌联想度。