随着国内金融自由化的不断发展,保险公司与银行的合作已经成为了顺应金融服务一体化的大势所趋。从20世纪90年代我国出现银行保险以来到现在,银行保险业务已经发展成为保险公司重要的保费收入来源。为研究保险公司银行保险业务营销问题,本文以XH保险公司银行保险业务为案例的研究,分析该公司银行保险业务市场营销环境,并对公司现有的营销策略、发展中遇到的各种营销问题进行剖析,分析公司开展银行保险业务营销的外部环境,指出XH保险公司所具备的优势与劣势、面临的机遇与挑战,并针对性制定XH保险公司的营销策略方案,以推动该公司银行保险业务的发展。本文采取案例研究的方法,从国内保险市场现状、XH保险公司所处环境出发,在阅读大量保险市场和市场营销书籍之后,结合MBA知识理论与XH保险公司实际,制定出切实可行的营销策略,对XH保险公司银行保险业务的开展具有实际指导意义。